Wantedlyとは？広報担当者が知っておくべき基本
Wantedlyは、従来の求人広告とは一線を画す、ビジネスSNS型の採用プラットフォームです。「共感」を軸にしたマッチングを重視しており、企業の理念やビジョン、そして社員のストーリーを前面に押し出すことで、求職者の共感を呼び、企業文化にフィットする人材を獲得することを目指します。給与や待遇といった条件面だけでなく、企業の価値観や仕事への情熱を共有できる仲間探しに最適です。
広報担当者にとって、Wantedlyは単なる採用ツール以上の意味を持ちます。企業の魅力を発信するメディアとして活用することで、採用活動はもちろん、ブランディングやファンコミュニティの形成にも貢献します。従来の採用活動ではリーチできなかった潜在層にもアプローチできるため、優秀な人材の発掘にもつながる可能性を秘めています。
なぜ今、Wantedly広報が重要なのか？
人材獲得競争が激化する現代において、従来の採用手法だけでは十分な効果を得られなくなってきています。特に、ミレニアル世代やZ世代といった若い世代は、給与や福利厚生だけでなく、企業の理念や社会貢献性、働きがいといった要素を重視する傾向があります。
Wantedlyは、このような求職者のニーズに応えることができるプラットフォームです。企業のストーリーや社員の声をダイレクトに伝えられるため、求職者は企業のリアルな姿を知ることができます。これにより、企業と求職者のミスマッチを減らし、エンゲージメントの高い人材を獲得することが可能になります。また、企業のブランディングにも貢献し、企業価値の向上にもつながります。
広報担当者がWantedlyを活用するメリット
Wantedlyを広報担当者が活用するメリットは多岐にわたります。主なメリットとして、以下の点が挙げられます。
- 採用活動の効率化: 企業の魅力を効果的に発信することで、応募数の増加や質の向上につながります。
- ブランディング: 企業の理念や文化を求職者だけでなく、広く社会に発信することで、企業イメージの向上に貢献します。
- 潜在層へのアプローチ: 従来の採用チャネルではリーチできなかった層にもアプローチできます。
- コスト削減: 従来の求人広告に比べて、費用対効果が高い採用活動が可能です。
- 社員エンゲージメントの向上: 社員が自社の魅力を発信することで、愛社精神やモチベーションの向上につながります。
これらのメリットを最大限に活かすためには、戦略的な運用が不可欠です。次項では、具体的な活用方法について詳しく解説します。
Wantedly広報の具体的な活用方法：採用、ブランディング、情報発信
Wantedlyは、採用活動、ブランディング、情報発信の3つの軸で活用できます。それぞれの活用方法について解説します。
採用活動
Wantedlyは、求人広告のような形式的な情報だけでなく、企業の文化や社員のストーリーを自由に発信できるため、共感を重視する採用活動に最適です。
具体的な活用方法としては、以下の点が挙げられます。
- 魅力的な募集記事の作成: 仕事内容だけでなく、企業の理念や文化、チームの雰囲気などを詳しく記載することで、求職者の共感を呼びます。
- 社員インタビュー記事の掲載: 社員の生の声を通じて、企業のリアルな姿を伝えることで、求職者の不安を解消し、入社意欲を高めます。
- オフィス紹介記事の掲載: オフィスの雰囲気や設備を紹介することで、求職者に働くイメージを持ってもらいやすくなります。
- イベント告知記事の掲載: 企業説明会や交流会などのイベントを告知することで、求職者との接点を増やし、企業理解を深めます。
- ストーリー機能の活用: 日々の業務やイベントの様子を写真や動画で発信することで、企業のリアルな姿をタイムリーに伝えることができます。
ブランディング
Wantedlyは、企業の理念や文化を求職者だけでなく、広く社会に発信するメディアとしても活用できます。
具体的な活用方法としては、以下の点が挙げられます。
- 企業理念やビジョンを明確に伝える記事の掲載: 企業の存在意義や目指す未来を明確に伝えることで、共感を呼び、企業イメージの向上に貢献します。
- 社会貢献活動やSDGsに関する取り組みの発信: 社会的な課題解決に取り組む姿勢を示すことで、企業の信頼性を高め、社会からの評価を高めます。
- 業界のトレンドや最新技術に関する情報発信: 専門的な知識やノウハウを発信することで、企業の専門性をアピールし、業界内での認知度を高めます。
- 社員の個性を活かした記事の掲載: 社員の趣味や特技、価値観などを紹介することで、企業の多様性や魅力的な社風をアピールします。
情報発信
Wantedlyは、企業が発信する情報を求職者や潜在顧客に届けるためのプラットフォームとしても活用できます。
具体的な活用方法としては、以下の点が挙げられます。
- プレスリリースの掲載: 新製品やサービスの発表、イベント開催などの情報を発信することで、企業の活動を広く知らせることができます。
- ブログ記事の掲載: 企業の専門知識やノウハウを発信することで、読者の役に立つ情報を提供し、企業のファンを増やすことができます。
- イベントレポートの掲載: イベントの様子や参加者の声を伝えることで、イベントの魅力を伝え、次回の参加を促します。
- 業界ニュースの紹介: 業界の最新情報を紹介することで、企業の情報収集能力や業界への関心を示すことができます。
Wantedly広報を成功させるための7つのポイント
Wantedly広報を成功させるためには、戦略的な運用が不可欠です。以下に、成功のための7つのポイントを紹介します。
ポイント1：明確な目標設定
Wantedly広報を始める前に、達成したい目標を明確に設定することが重要です。例えば、「応募数を〇〇%増加させる」「企業の認知度を〇〇%向上させる」「採用コストを〇〇%削減する」など、具体的な数値目標を設定することで、効果測定がしやすくなります。目標を設定する際には、SMARTの原則（Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound）を意識すると、より効果的な目標設定ができます。
ポイント2：ターゲット層の明確化
Wantedly広報のターゲット層を明確にすることも重要です。どのような人材を求めているのか、どのような企業イメージを伝えたいのかを明確にすることで、コンテンツの方向性が定まります。ターゲット層を明確にする際には、ペルソナを作成すると、より具体的なイメージを持つことができます。ペルソナとは、ターゲット層を代表する架空の人物像のことです。年齢、性別、職業、趣味、価値観などを具体的に設定することで、コンテンツ作成の際に役立ちます。
ポイント3：ストーリーを重視したコンテンツ作成
Wantedlyは、共感を重視するプラットフォームであるため、ストーリーを重視したコンテンツ作成が重要です。企業の理念や文化、社員のストーリーなどを積極的に発信することで、求職者の共感を呼び、企業への関心を高めることができます。ストーリーを作成する際には、感情に訴えかけるような表現を意識すると、より効果的です。
ポイント4：社員の積極的な巻き込み
Wantedly広報は、広報担当者だけでなく、社員全員で取り組むことが重要です。社員が自社の魅力を発信することで、よりリアルな情報が求職者に伝わり、共感を呼びやすくなります。社員を巻き込むためには、社内向けの勉強会やワークショップを開催したり、社員が記事を作成しやすいようにテンプレートを用意したりするなどの工夫が必要です。
ポイント5：定期的な情報発信
Wantedly広報は、継続的な情報発信が重要です。定期的に新しい情報を発信することで、求職者の関心を維持し、企業への興味を持続させることができます。情報発信の頻度は、企業の状況や目標によって異なりますが、週に1回以上は新しい情報を発信することが望ましいです。
ポイント6：効果測定と改善
Wantedly広報の効果を定期的に測定し、改善することが重要です。応募数、アクセス数、エンゲージメント率などの指標を分析することで、効果的なコンテンツや改善点を見つけることができます。効果測定には、Google Analyticsなどのツールを活用すると便利です。
ポイント7：他のSNSとの連携
Wantedly広報の効果を最大化するためには、他のSNSとの連携も有効です。Twitter、Facebook、InstagramなどのSNSでWantedlyの記事をシェアすることで、より多くの人に情報を届け、企業の認知度を高めることができます。SNSと連携する際には、それぞれのプラットフォームの特性に合わせてコンテンツを調整することが重要です。
Wantedly広報の注意点：給与表記、ターゲット層、運用コスト
Wantedly広報を行う際には、いくつかの注意点があります。以下の点に注意して、効果的な広報活動を行いましょう。
注意点1：給与表記の禁止
Wantedlyでは、給与や待遇などの条件面を記載することが禁止されています。これは、Wantedlyが「共感」を重視するプラットフォームであるためです。給与や待遇などの条件面ではなく、企業の理念や文化、仕事のやりがいなどを中心にアピールするようにしましょう。給与に関する情報は、面接などの場で直接伝えるようにしましょう。
注意点2：ターゲット層とのミスマッチ
Wantedlyのユーザー層は、ミレニアル世代やZ世代といった若い世代が中心です。そのため、ターゲット層がWantedlyのユーザー層と合わない場合、十分な効果が得られない可能性があります。例えば、経験豊富なベテラン人材を求めている場合、Wantedlyよりも他の採用チャネルを活用する方が効果的な場合があります。
注意点3：運用コストの考慮
Wantedly広報は、コンテンツ作成や情報発信に一定の運用コストがかかります。広報担当者の人件費だけでなく、記事作成を外部に委託する場合は、委託費用も考慮する必要があります。運用コストを考慮した上で、費用対効果の高い広報活動を行うようにしましょう。
まとめ：Wantedly広報で採用とブランディングを成功させよう！
Wantedlyは、採用活動だけでなく、ブランディングや情報発信にも活用できる強力なツールです。戦略的な運用を行うことで、企業は優秀な人材を獲得し、企業価値を高めることができます。
本記事で紹介した内容を参考に、自社に合ったWantedly広報戦略を構築し、採用とブランディングを成功させましょう。
